新闻发言人(公关型)
工作描述:
有一群特殊的公务员频频亮相镁光灯下,出现在荧屏上,曝光率之高不亚于影视明星,他们就是政府的形象代言人——新闻发言人。新闻发言人实际上是专门用于向公众沟通政府的信息,有针对性地回答社会对于公共管理方面的疑问的专业人员,他们主要负责:
准备新闻发布会前的材料,联系有关部门;
发布有关新闻,阐述政府的观点立场;
代表政府或部门回答记者提问;
关注新闻发布后的反响效果。
新闻发言人是一种制度,是对公众知情权有效履行的途径之一,是沟通媒体、社会公众和政府部门的重要桥梁。
核心竞争力:
知识要求:作为一名新闻发言人需具有新闻传播学、心理学、公共关系学等知识,熟悉新闻相关政策与法规、社交礼仪常识。
技能要求:新闻发言人需掌握新闻发言技巧。
经验要求:新闻发言人一般是该部门中层以上的负责人。
职业素养:拥有良好的气质形象、人文素养和人格魅力。不仅对新闻具备敏感性,而且对国家的政策、法律、法规有较好把握和理解,对其所在地的政治、经济、文化、历史和未来有较深入的研究。
职业现状:
我国新闻发言人制度最早可以追溯到1983年,外交部率先任命了新闻发言人,目前我国已有15个省级政府建立了新闻发言人制度,覆盖了全国近一半的省级行政区。但是我国的新闻发言人几乎都是兼职的,国家行政职务系列上还没有新闻发言人的系列,在正式职位名称上也没有这个名字。目前全国已有几千人接受过新闻发言人培训,他们都是所在部门的中层以上干部。目前我国只有少数的企业设立了新闻发言人制度,2005年,国务院要求部分大型国有企业、医院、学校和金融机构建立健全新闻发言人制度,继续完善突发事件新闻发布机制。
风险与回报:
作为政府的代言人,新闻发言人的发言是需谨慎的,已经确立的政策和规定可以公布;而尚在制定或修正过程中的政策不能对外公开。真实是新闻发言制度的生命,新闻发言人所提供的信息,都必须是经过核实的。
我国目前没有新闻发言人的专门职位,大多数发言人都是部门中层以上的负责人兼任。
职业趋势:
发展路径:从2003年开始国务院新闻办启动了全国范围内的新闻发言人培训工作,各地方各部委也纷纷举办培训班,与此同时在企事业界新闻发言人培训班也开展的如火如荼,学员多为大中型企业老总、负责公关传播的高层管理人员以及新闻宣传主管。
转型机会:新闻发言人不仅能在政府部门服务,同时也可从事公共关系、教育培训等相关领域的工作。
职业典范:
章启月:前外交部新闻发言人,现中国驻比利时大使,中国外交部历史上第三位女发言人,以端庄、沉着、朴实、亲切的发言姿态而为业内人士称道。
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