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第一，网络新闻的载体是新闻网站的超文本页面(Web页)，其结构安排不同于印刷的报纸。在新闻网站首页，新闻内容由标题列表来导引，网民需要点击感兴趣的新闻标题，进入对应的链接来看新闻内容。在这个意义上来讲，网络新闻的首页结构类似期刊杂志的目录。不过，网页这种超文本链接其索引、交互功能要强大得多。首页标题列表是进入相应新闻的不可逾越的唯一入口(除非网民有某条新闻的具体地址)，这不像期刊杂志那样可以不看目录而随手翻阅。这就对网络新闻标题的制作提出了特殊的要求。
第二，平面媒体中新闻的标题可长可短，可以做成“引题—正题—副题”的多层结构，可以运用多种多样的修辞手法和版面美化手段。而网络新闻标题出于网页结构设计的需要和受版面设计限制，一般都要采用统一的字体、字号、颜色，其长度也要求尽量整齐划一。
第三，一个正规的新闻网站其网络新闻几乎每时都要更新，其首页的新闻标题列表就会不断发生变化，这是不同于期刊杂志静态目录的一个典型特征。一条没有引起网民注意而被阅读的新闻，很有可能会被不断的更新所淹没。有些网站还设计了热点统计功能，点击率高的新闻会始终浮在标题列表的上方，这就更容易埋没一个内容可能很有价值但标题并不吸引人的新闻。
第四，标题虽然兼有部分导读和摘要的作用，但一些重大新闻仅有标题仍显得不足，不易引起网民的重视。国内很多新闻网站开始支持RSS订阅，如新华网、人民网、搜狐、百度、新浪。通过RSS阅读新闻，可以实现标题配简短新闻摘要，对网民阅读的导引功能更强，很大程度上弥补了网络新闻题文分开的不足。 1.准确表达就实避虚。网络新闻标题作为唯一的阅读导引，必须做到准确概括新闻主体大意。一些新闻网站片面追求高点击率，沿袭或照搬传统小报的做法对新闻进行低俗的包装，新闻标题故弄玄虚，哗众取宠，骗取网民的点击。会令网民产生反感，读者群会很快流失。
2.浓缩精华抓住要点。现代生活节奏加快，信息量膨胀迅速，网民获取新闻信息必须有选择性。要想保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容，新闻标题就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给网民。网络新闻标题不是报纸新闻标题的简单网络化，要根据网络传播的需要重新制作。除了专业的新闻网站，很多平面媒体都在互联网开设了网络版，但往往忽略了网络新闻对标题的特殊要求，将报纸的新闻标题原样做成链接列表放在首页，显得粗制滥造。
3.生动传神抓住视线。新闻标题要呈现出一种动态，要多用动词、活用动词，富于冲击力的动词能使标题简练而传神，牢牢抓住网民的视线。新华网《警察入户打狗，公权入室欺民》报道了广州警察在清理无证狗过程中乱用公权一事，12个字的标题中动词用了4个。囿于网页版面的结构化设计，标题只能做单行题，且字数有限，所以，在有限的空间里，网络新闻标题要力求字字珠玑，而流于空泛、套话堆积的标题很难吸引网民阅读。
