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会展参展国际性(国际会展业)

绿色山茶油 2022-12-01 07:20 编辑:niming 82阅读

1. 国际会展业

上海囯际会展中心属于青浦区。上海国际会展中心坐落于上海最早的经济开发区一上海虹桥经济技术开发区内,从1992年诞生之日起,就为上海的展览业注入了新的活力,成为上海众多品牌展览会的发轫之地,促进了上海展览业的发展。与周边酒店、商务楼、休闲设施及便利的交通构成了一个成熟的会展商务区域。

2. 国际会展业的发展历程

中国国际餐饮博览会是国内最具影响力的餐饮业品牌博览会,博览会前身为中国餐饮业供应与采购博览会(已成功举办8届)。 中国国际餐饮博览会集国际展览、比赛交流、行业会议、美食嘉年华于一身,是餐饮业一年一度最为重要的交流、研讨、美 食、竞赛、采购盛会。2012年被列入商务部引导支持展会项目名录。 

3. 国际会展业发展现状

1.会展业刺激投资需求,增加就业机会。会展业在当地城市的发展能带动该城市的经济,而大规模的会展的举办对其所在的环境和基础设施有一定的要求。为推动会展业在当地高质量发展,政府和企业会加大对展馆的各类基础设施以及会展资源的投入力度,为会展提供良好的环境和优良设施,使在会展活动期间,有多人流和资金的流入。而与此同时,在带动商务、商业、餐饮业等相关行业的发展之下,还创造了大量就业岗位,改善我国的就业环境。

2.会展业刺激了消费需求。会展业的出现扩大了市场,刺激人们的消费和购买欲望。当新的产品、技术的出现会激发人们的消费需求。例如,某些企业原并无预期投资购置新的产品,但在参加会展过程中发现某些有潜在价值的新型产品,会抓住商机对其进行投资购买,从潜在的消费需求者变成实际购买者。

3.会展业能带动其他相关服务行业的发展。会展活动期间,会展所处之处会聚集大量密集的人流,大量的商户和观展人员的涌入,对当地的餐饮、住宿、交通运输等产生巨大的需求,同时大量新产品的出现,人们对新型产品的需求量增多,进而也促进了物流业的发展,当地的商业链环环相扣,促进当地经济迅速发展。

4. 国际会展业的发展现状及趋势

近年来中国会展业取得了飞速发展,会展规模和层次不断提高,但与发达国家相比还有一定差距。总体来看,中国会展业结构不合理,专业化、市场化水平偏低,国际竞争力不强,仍处于重数量、轻质量,重形式、轻效益的粗放型发展状态,但这些方面也成为会展业之所以可以有广阔前景与机遇的基础面。

另政策方面,商务部印发了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》。明确了“十二五”期间促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施,是中国会展行业发展的第一个中长期指导性文件。《意见》指出,中国会展业巨大的市场潜力受到国际会展行业的青睐,吸引了一批国际会展企业跻身中国市场,促进了中国会展业国际竞争力的提升。

5. 国际会展业正呈现出哪几方面新的发展趋势

众所周知,我国会展场馆建设要追溯至新中国成立后。随着会展经济的快速发展,场馆建设也随之迭代。纵观我国会展场馆建设,其脉络清晰可见。其中,以北京展览馆、上海展览中心等最初建成投入使用的场馆可以看作是第一代会展场馆建设典型,自此以后会展场馆随着会展业的发展壮大而发生颠覆性的改变,从以成果展示为主且颇具苏式风格的第一代场馆到业态功能丰富且收入结构多元的第五代场馆,再到笔者提出的以打破定式为思维导向的第六代场馆,从物业管理到空间运营,从聚焦会展到跨界思维,从社会效益到经济效益等思维转变促使会展场馆迈入发展新纪元。

以理性思维推动场馆建设。场馆作为会展经济的价值聚合点,随着带动效应的持续提升建设热度居高不下。在数量增幅稳步提升的同时质量也在逐步提高,将焦点从外在的“高大上”转向内在的“精优细”。

6. 国际会展业的发源地

国外比较有名望的中国城市有,北京,上海,香港,南京,广州,,深圳,台北,重庆,西安,杭州这10大城市。其它的城市老外很少有知道的,我曾在曼哈顿街头随便询问过老外,和我身边认识的外国朋友。问了他们大多知道以上的城市!

7. 国际会展业经典案例

第一,能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入,而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展,直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入;不仅能集聚人气,而且能促进各大产业的发展,对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明,一个好的会展对经济拉动效应能达到1:9,甚至更高。

第二,能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流。

8. 国际会展业务

l会展旅游产业的核心业务是通过展会的形式拉动城市相关的文化产业的发展,以及通过展会为参展商家提高影响力。

作为一种新兴的旅游类别,以其产业的结合性、行业的带动性、消费的集中性、收益的显著性、服务的关联性等优势得到了旅游业的普遍重视。

9. 国际会展业发展趋势

2019年,中国展览业总体发展态势趋缓,行业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。从行业分布来看,轻工业展览仍占据主要地位;从区域分布来看,我国展览总面积区域分布差异化仍较明显,华东地区举办展览面积占比最高。

中国展览业将从数据扩张向质量提升过渡

目前,中国展览业总体发展态势趋缓,从数量扩张将过渡到质量提升新阶段、常规性产业政策将逐步转向营商环境的优化,国家战略、科技领域、资本介入、跨界融合等方面为展览业的发展带来新动能。

2019年,中国境内共举办经贸类展览3547个,同比下降6.5%;展览总面积为13048万平方米,同比增长0.8%。

从中国境内举办的所有规模展览来看,2019年中小规模展览数量居多,中大规模展览数量实现稳步增长。如下图所示,1万-3万平方米规模展览共举办1677个,占全部规模展览数量的47.3%;3万-5万平方米规模展览共举办757个,占全部规模展览数量的21.3%;1万平方米以下及10万平方米以上规模展览数量均偏少,分布为303个及257个。

从行业分布来看,展览数量依次排列的话,分别是轻工业展览、重工业展览、服务业展览和农业方面的展览。其中,重工业展览数量超过了服务业展览,跃升第二位,展览面积也实现了快速增长。这说明中国实体经济发展态势积极向好,经济质量稳步提升。

我国各省市展览数量统计显示,2019年,中国办展数量前三省份依次是上海、广东和山东,但三大办展强省(自治区/直辖市)办展数量均出现不同程度下降,三大办展强省(自治区/直辖市)2019年合计举办展览1330个,同比下降17.2%。其中,上海共举办展览545个,占全国展览总数量的14.4%,同比下降26.5%;广东省共举办展览479个,占全国展览总数量的12.6%,同比下降5.1%;山东省共举办展览306个,占全国展览总数量的8.1%,同比下降15.0%。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》。

10. 国际会展业的常见管理模式

在我国,会展业是一个极具发展潜力的新兴服务业,一方面,其带来的经济效益惠及工业、农业、商贸等诸多产业;另一方面,它对开拓市场、促进消费、加强合作交流、产业结构调整、增加就业、推动经济快速持续健康的发展等发挥重要作用。

会展经济具有很强的城市经济特色,以其集聚效应、品牌效应及对周边区域的辐射力,对城市形象的树立,城市经济的快速发展有着积极的意义。

而随着城市经济的不断发展,汇聚信息流、商品流、技术流、人才流的城市为会展业的繁荣发展提供了条件,形成了双向驱动的良性发展模式。一、城市经济催生会展业的发展城市经济是指能充分体现城市特征和功能的产业及相关活动,而会展经济是城市经济的重要组成部分,会展业在城市中的地位与功能是随着城市的规模扩张与职能演变而发展的。由于城市中各种要素的高度密集,现代城市已经成为经济活动、社会组织、文化活动的中心,城市的职能与产业结构已经从制造业转向服务业,而信息产业、运输业、旅游业、酒店餐饮等服务行业的崛起,为会展业在城市的兴起提供了产业支撑基础。

另一方面,随着经济全球化的迅猛发展,企业、政府与国际组织寻求信息并加强经济合作、交流的愿望日益加强,迫切需要一个提供商品信息、交流行业发展趋势、获取先进技术和经验的信息平台。在此背景下,集信息交流、成果展示、先进技术传播、创新集成、交易推动等功能于一体的会展业适应了时代发展的要求而得到了迅速发展。可以说,城市的现代服务功能的提升直接和间接催生了会展经济,而城市经济的发展提高了会展经济的运行质量。发展会展经济要求会展城市有扎实的经济基础,完备的公共基础设施,现代化的会展基础施设,良好的城市形象,丰富的旅游资源,发达的第三产业,便利的交通、便捷的信息流通,高效的政府管理水平以及相关法律法规的支持等。也只有具备上述条件,一个城市才有可能建立完善的会展市场发展体系,推动会展经济的健康快速发展。世界各国会展经济的发展情况也说明,会展经济发达的地区往往具备这些优良条件,如德国的汉诺威,英国的伦敦,中国的上海和香港。二、会展经济对城市发展的贡献作为城市型服务业,会展经济由于其直接性、集聚性和经济性的优势本身就能带来可观的经济效益。相关资料显示,会展业利润一般在20%~25%以上,是无污染、高效率的经济模式。会展经济新投资净额的增加也会促进消费的增长,形成乘数效应。会展经济涉及行业众多,集聚放大效应明显,其资源整合功能的表现也是多方面的。1.相关产业带动效应会展业是关联性、外向性极大的产业部门,它的长足发展能培育新兴产业,如会展旅游业,而且能够带动其它相关产业的直接和间接发展。首先是会展场馆的建设就涉及规划、房地产和建筑等多个领域;会展活动又能吸引大量的人流、物流,从而刺激商品和劳务的消费需求,推动商业和服务业的发展;而会展参加者往往为外来人口,这为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来发展机遇;而要成功举办一次大型会展还需要当地交通、物流、电讯等基础行业的综合配套支持,也就相应地促进了举办城市综合经济的提升。会展活动,尤其是大型的会展活动还会对其周边地区的各产业产生强大的经济辐射作用,带动区域经济的发展。根据专家的测算,会展业带来的相关经济效益,直接投入产出比为1∶6,间接的可达到1∶9。2006年,我国会展业直接收入达140亿元左右,由此带动交通、餐饮、通信等10多个相关产业,其收入达1260亿元。2.优化城市产业结构作为连接第二产业和第三产业最核心的产业环节的会展业,在调节供需平衡、新产业带动、投资拉动等各个方面均呈现强大的集聚效应。从第二产业的角度来看,会展业处在整个产业链的末端,有利于信息交流,减少商品的流通环节,降低了商品的供给成本和交易成本。而从第三产业的角度来看,会展业处在整个产业链的上游,聚集了大量的商品、资本和信息,为各种关联产业的高效整合提供了良好的外部条件,促进产业结构顺着劳动密集型——资本密集型——知识技术密集型逐步演进,使城市的产业结构优化发展。同时,会展活动,尤其是专业会展活动,往往立足于举办城市的优势产业,这种城市会展与城市优势产业互动发展的循环链促进了城市经济的发展,提升城市的核心竞争力。3.提高城市服务功能由于会展业涉及旅游、餐饮、广告、交通、等几十种服务行业,它要求有完备的展览场所,便利的交通、发达的信息网络、配套的旅游服务实施等等。各地为了取得会展的主办权,往往会通过市场运作和积极竞争,全面调动基础设施服务、公共管理服务、信息资源、人力资源、形象资源,从而提升城市公共服务能力和服务质量,提高城市的竞争力,做到会展业和城市互动发展的双赢格局。1999年,昆明承办了世界园艺博览会,使得该市城市建设至少提前10年,城市环境得到了极大的提高,而且市民的文明程度和综合素质也得到了提升。4.会展业能提高城市形象通过举办各种大规模、高层次的展览会议,尤其是国际性会展活动,对会展举办城市的形象、经济状况、特色产业、科技发展水平、人文地理,旅游资源都可以做一次广泛的宣传,可以加强国内外对该城市的了解和认识,能够提高该城市的国际声誉与地位,促进城市的繁荣,而城市知名度和美誉度的提高正是城市加速发展的无形资源。5.就业拉动效应会展经济所带来的多米诺骨牌效应在促进就业方面也同样具有积极意义,据英联邦展览业联合会统计,每1000平方米展出面积就可以创造出近百个就业机会。又由于会展业的关联效应,带动其他产业的发展,增加其他产业的就业机会,从而缓解城市的就业压力。2006年,宁波市共举办各类展会148个,按照行业相关方法估算,去年宁波市的会展业及相关产业可提供近9万个就业机会。三、我国城市会展的发展趋势1.城市会展集聚无论是国际还是国内,会展业都出现了集聚发展的趋势,目前,我国已经形成环渤海、长江三角洲、珠江三角洲、东北和中西部五大会展经济产业带,大部分专业展览场馆分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。从会展收入看,广东、北京和上海占据了垄断地位,占全国会展收入的八成以上。与制造业的情况一样,会展业的这种集聚效应会带来会展业内部专业化分工和公共协同效应,有利于提高行业生产率和竞争力,发挥资源共享效应,节约会展企业的营销成本,行业聚集带来的激烈竞争还能增强会展企业的创新活力,加快会展专业人才的培养和成长,从而提高会展业的产业竞争力。2.会展都市圈化自法国学者戈特曼于1957年提出“都市圈”概念以来,以大城市为核心的都市圈的建立,是当今世界区域经济和城市化发展的重要趋势,而以大城市为中心的都市圈的逐步形成和不断地完善发展也是我国城市化发展的必经之路。我国的大部分会展业带都初具规模,但这种规模效应和国外同行相比仍然很小,而且缺乏龙头城市辐射力,城市之间会展业的发展也缺乏协调合作,无论是中心场馆建设还是办展题材都存在重复、恶性竞争的现象。会展经济客观上存在着相互合作的要求,而且各会展业带的城市有着各自发展会展业的优势,所以在保持竞争的基础上,加强合作十分必要。我国未来会展城市群的发展模式将是:以会展产业高度发达,办展水平高,对外圈城市有较强的辐射和带动作用的城市为中心,通过城市间的产业链整合和区域性基础设施网络、交通通讯体系连接外圈城市,而外圈城市根据产业发展特点,扶持各自特色产业和优势产业。这种优势互补,资源共享,具有联动机制的会展都市圈,其引发的产业集聚效应将产生难以估量的经济效应和社会效益,3.品牌会展会展经济也是一种品牌经济,打造品牌展会是当代国际会展业发展的重要特征和成功经验。我国会展业也在走一条品牌化的道路,目前,国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如上海国际会展中心、中国出口商品交易会、深圳高交会等。但是我国在发展会展经济过程中,缺乏区域整体观念,低层次、盲目竞争等现象普遍,真正的国际品牌不多。品牌展会的建立有赖于展馆软硬件环境的提升,国际间的交流合作,权威展览协会的强有力的支持和行业代表企业的积极参与,高素质专业展览人才的培养,以及适合城市产业特色的定位。宁波市短时间内跻身国内服装、家电消费品专业展前列,一个关键因素在于他们根据城市产业特点,选择服装行业、家电业作为会展业起步的突破口,形成了服装、住宅、消费三大品牌展会。四、结论会展经济与城市经济是一种相辅相成、动态发展、良性互动的关系。城市的经济、文化、产业本身就是发展会展经济所依托的资源,而会展经济作为一种极其重要的信息生产与流通的方式和载体,极大地促进了社会资源的整合和重组,最终实现城市经济和会展经济综合发展的良性循环。

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