目标市场细分是指从顾客不同的购买 欲望和需求的差异性出发，按一定的标准 将一个整体市场划分为若干个子市场，从 而确定企业目标市场的活动过程。市场是 由无数消费者构成的，不同的消费者可能 在购买要求、购买态度或购买习惯等方面 存在差异，这就为目标市场的细分提供了 前提条件。
