营销策划书的基本结构为：
策划书的构成 要素
1、封面 策划书的脸
2、前言 前景交代
3、目录 一目了然
4、概要提示 要点提示
5、环境分析 策划的依据和基础
6、机会分析 提出问题
7、营销目标 明确任务
8、战略及行动方案 对症下药
9、营销成本 计算准确
10、行动方案控制 容易实施
11、结束语 前后呼应
12、附录 提高可信度
2）营销策划书撰写技巧如下：1、合理使用理论依据；2、适当举例说
明；3、充分利用数字说明问题；4、运用图表帮助理解；5、合理设计版；
6、注意细节，消灭差错
