目标市场细分是指从顾客不同的购买欲望和需求的差异性出 发，按一定的标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市 场的活动过程。市场是由无数消费者构成的，不同的消费者在一个或几个方面 可能存在消费差异，他们可能在购买要求、购买态度或购买习惯等方面存在差 异，这就为目标市场的细分提供了前提条件。
