中间商市场的特征主要有以下几个方面。
(1)派生需求:中间商市场的需求也是派生的,受最终消费者购买的影响而使销路不定,不过,由于离最终消费者更近,这种派生需求反映较直接。
(2)价格敏感:中间商的职能主要是买进卖出,基本上不对产品再加工,故它对购买价格更敏感,购进价的变化往往直接影响到最终消费者的购买量。
(3)大进大出:中间商只赚取销售利润,单位产品增值率低,故必须大量买进和大量销出。
(4)到货及时:交货期对中间商特别重要,他们一旦提出订单,就要求尽快到货,以抓住市场机会,满足消费者购买,而对需求没有把握的订货则往往推迟到最后一刻,以避免库存过多的风险。
(5)厂商广告:中间商由于财务有限及不专销一家企业的产品,故往往需要生产厂家协助做产品广告,扩大影响。
(6)厂家服务中:中间商一般不擅长技术,所以需要供货方提供退货服务、技术服务或返修商品服务。