新世纪的到来为人类社会带来了翻天覆地的变化：经济水平的提高、科学技术的进步以及人类物质、精神文明的极大丰富。21世纪是个消费的时代,人们的购买力有了进一步的提高,企业也在运用各种手段来顺应时代的潮流和满足消费者与日俱增的需求。然而,这又是个注重情感的时代,消费者选择品牌时不再仅仅关注该品牌产品的基本功能,而是更多地关注情感、象征意义,期望通过品牌来体现或展示自己的个性、兴趣、生活方式和生活态度。
人出门在外都特别的在乎形象，更别说一个企业了，企业的形象是企业能否盈利的一个前提条件。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。
企业要做好产品，除了要保证产品的品质之外，更需要在市场营销中的各个环节中，贯穿产品的策划、设计、推广，包括了产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础，若是撇开产品形象，对企业进行形象塑造，就如同没有地基建楼房，是无法真正创建品牌的。
