茶叶宣传策划案
前言
“茶为中华国饮,寒夜客来茶当酒”。茶作为一种健康饮品、一搭袭配种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品,在物欲横流、浮躁的现代,人们需要以茶静心养性、以茶明道,所以要做好宣传不得不明确自己产品的理念、推广的目标。根据客户需求设计自己的宣传方案,知指我从以下几方面进行了拙劣的整理:
一、公司简介(让消费者了解本公司,记住本公司,产生一种“光
环效应”)
二、产品分析
1、本公司主要经营的茶类介绍:
2、产品定位:健康、养生、时尚、年轻等等(即推广理念)
3、产品特点:
4、产品功效:“以茶养生,以茶明道”
不同的茶不同的功效,笼统介绍一下:保健养生,提神益思,消食化腻养胃,防癌抗癌,退热降火,消除疲禅帆劳,减肥美容,除血脂肪,防止血管硬化
三、分析需要茶叶的人的需求
找到需要茶叶的人:?8?6买茶送礼(要求档次高,包装好等)
家里准备给客人饮用(中上等)
女性喝茶美容养颜
四、产品推广策略
1、产品策略
茶叶类型多元化,档次分明
产品包装丰富,给人有种“高上大”的感觉
普通包装和特别包装(情侣装、闺蜜装、兄弟装)
产品特性年轻化、时尚化
2、价格策略
同等市场的茶叶突出价格优势(性价比高)
实行价格折扣:VIP制、节假日(端午节、七夕节)
3、渠道策略(宣传的具体方法)
短时效的宣传单(传单内容:茶叶商标与内容、茶叶产地、茶的品质特征、各种茶
的主要功效、泡茶方法、喝茶时间)
免费的网络推广:
a.微信、博客、QQ群、贴吧论坛等(可以重点做微信营销)
b.创办自己专属的网页,做个自己公司的主页,然后上网多发贴子
c.软文营销,结合产品编写软文广告发布到各大网络
d.淘宝推广,群发旺旺好友
在一些大型商场超市设置专柜:沃尔玛、华润万家、大润发
④地区代理销售:特产店、茶楼
⑤广告宣传:
a.电视广告(抚州一套、临川电视台)
b.报纸(江南都市报)、杂志
c.官方网站
d.广播电台(抚州交通广播)
⑥户外广告:公交车上、站牌、楼宇电梯
⑦人员推销:节假日在超市柜台推销;向茶楼推销与其长期合作;电话、上门推销
⑧制作宣传册,发到茶楼及进店的顾客(介绍产品属性、茶叶品类;主类茶的年份;
主类茶从采摘到烘干再到包装的说明书;茶叶原产地证明等等)