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屡获金奖的浏阳茶,为何“香“不过外来茶?

绿色山茶油 2021-11-17 04:18 编辑:niming 2099阅读

数次尝试,走不进本地市场品牌首先要求的是知名度。浏阳茶叶,在本地人中都不出名。记者采访了10位茶客,有3人不知道浏阳本地生产茶叶,5人知道浏阳淳口产茶,但不清楚是什么品牌,还有2人在提到浏阳本地茶叶时,认为是北乡常喝的烟茶。而事实上,浏阳淳口产的主要是绿茶。与这种“众人不知”局面相对应的,是浏阳的超市中没有本地茶可买。在北正路比一比超市,记者看到茶叶货架上,有省外如河南省的“天潭”品牌,也有湖南的“怡清源”品牌,却没有浏阳茶叶。目前,浏阳产的茶叶外省销售较多,而针对本地市场,主要是机关用茶和礼品茶这两个渠道。过窄的销售渠道,导致本地市场对浏阳茶叶的消化量不到一半。为什么放弃了超市这一平台?罗强和熊鼎新都表示,曾经想过要打开产品知名度,因此尝试进超市销售,但最后的结果却并不如意。浏阳茶叶难以在价格战上胜出还有另一个原因:成本高。没有规模效益,而聘请采茶工人的工资越来越高,直接导致浏阳茶叶本身定价就比其他地方高,一旦进超市提价,更难产生价格优势。淳峰和银峰两家企业在尝试进超市后,都明显感觉到“卖不动”,最后只能放弃。随后,他们又将目光投向了旅游景点,在浏阳各旅游景点都铺排了产品,但依然销售冷清。罗国平说:“毕竟不像西湖龙井一样形成了气候,没有人大力吆喝,别人根本不会买。”最后,企业将铺货范围缩小到了梅花小区等特产街。经过这样的多次尝试,浏阳茶叶依然没有被广大消费者记住。现状是:没有品牌,产品卖不动;产品卖不动,难以进一步打响品牌。如此循环,便直接导致浏阳被排除在名单之外。

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